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中國智能音箱單季破千萬大關,下一站在生態服務?

  • 來源:釘科技
  • 發布者:智家網
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  • 2019-06-26 17:29:14

  中國智能音箱市場快速繁榮發展。根據IDC發布的2019年第一季度中國智能音箱市場數據報告,當季中國智能音箱市場破千萬大關,達到1122萬臺,同比增長787.2%。  

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  據了解,IDC方面表示,由于中國整體企業和消費者的數字化轉型快速,智能家居產業和生態系統被徹底激活。伴隨著對話式人工智能技術的逐漸完善,促使智能音箱在人機交互方面能夠提供更好的體驗,為更多家庭帶來豐富多彩的應用場景。

  品牌角度來看,2019年第一季度中國智能音箱市場出貨量Top3品牌為阿里巴巴、百度和小米,其中,阿里巴巴與百度出貨量同為340萬臺,小米290萬臺,其他品牌合計160萬臺。

  據了解,阿里巴巴以天貓精靈方糖作為主打產品,以高性價比和渠道主場優勢在天貓渠道贏得流量。天貓精靈智能音箱能夠聯動控制多個品牌的家電等產品,豐富了應用場景,也促進了天貓與第三方品牌的廣泛合作。

  百度方面,小度在家通過屏幕交互,豐富了用戶的使用體驗,成為第一季度中國市場上出貨量最高的帶屏智能音箱。此外,在2019年央視春節聯歡晚會和元宵晚會上的營銷活動,包括廣告投入、抽獎贈送、優惠券發放等,為百度在春節期間導入流量并形成轉化。  

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  小米方面,由于小愛音箱Mini存在缺貨情況且缺少用戶補貼,在入門級產品的競爭當中略顯劣勢。不過,小米智能音箱背后關聯的米家生態鏈為其提供了IoT生態資源,也是未來小米智能音箱在競爭中持續發力的籌碼。

  中國智能音箱市場競爭十分激烈,從百度在這一季度迎頭趕上阿里巴巴,兩個品牌出貨量相差無幾就可以看出,市場競爭逐漸白熱化,市場格局仍有變動可能。

  單季破千萬,一方面是由于智能音箱品牌向用戶提供補貼,這類似智能手機紅利期部分品牌對于定價策略的運用。在定價上做出讓利,是目前智能音箱市場高速發展重要原因。

  渠道多元化也是助力,比如,由于春節正處于第一季度,隨著品牌經銷商廣泛滲透到運營商、數碼店鋪、銀行保險、禮品等線下渠道,送禮、獎品等方式也促成了智能音箱出貨量的提升。

  隨著智能音箱市場不斷擴大,用戶基數和數據量也逐漸增多,這在后續有望提高智能音箱的普及率以及用戶體驗,形成“滾雪球”式的發展趨勢。

  在單季出貨破千萬后,未來智能音箱市場將會繼續升級和細化,融合更多自家或第三方的生態服務。

  由于競爭逐漸白熱化,品牌將不止著眼于市場份額,而是為長遠的開拓市場做更多打算,如何將品牌自身背后的資源合理利用就成了一個重要課題,目前在中國市場,智能音箱Top品牌背后都有著較為廣闊龐大的業務體系,無論是購物、搜索還是IoT生態,都有獨特的優勢資源,可以更好的提升自身產品的競爭力。

  同時,品牌還將持續針對不同的細分市場,優化自身的解決方案,讓智能音箱產品逐漸適應更多市場,面向更廣闊的年齡層。

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