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華為小米三星是如何在智能家居紅海中突圍的?

  • 來源:福布斯中國
  • 發布者:智家網
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  • 2019-06-24 09:29:04

  智能家居作為消費物聯網最大細分市場之一,IDC最新報告指出,預計到2023年,智能家居將會成為物聯網支出最高的領域。今年早些時候報告也指出,2019年全球智能家居出貨量將超過8億臺,預計到2023年將會增長至16億臺。通過各種報告可以看出,智能家居蘊含千億美元市場機遇。

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  智能家居紅海

  智能家居作為新興領域,需求不斷上漲且市場規模誘人,尤其全球智能手機下滑態勢下,所有智能手機廠商向智能家居挺進,尋求新的業務增長點,包括小米在今年啟動手機+AIoT雙戰略,并將投入百億元豪賭智能家居。

  蘋果是最早推出智能家居平臺的手機廠商,遺憾的是起大早卻趕了個晚集,智能生態進展緩慢,為此去年加入Thread Group行業標準組織,讓更多設備廠商更容易加入HomeKit智能生態,有利于推動蘋果智能家居戰略向前邁進,以此提升與亞馬遜競爭。

  三星早在2014年SmartThings智能家居平臺,以此深耕生態平臺建設。遺憾這一生態在國內沒有得到廣泛應用,中國作為全球重要市場之一,三星自去年開始開始在國內發力,推出了IOT平臺三星智家,爭奪國內市場。

  作為深耕家庭場景多年的家電巨頭也積極轉型,美的推出AI科技家電高端品牌COLMO,利用AI技術推動家電行業進入“人性化交互”時代;長虹積極謀劃轉型也迎來發展新機遇,開創家電人工智能時代,5G到來之際,在技術、產業等方面,已經有良好的布局,且已實現營收利潤雙增長,可期可待;而海爾則是率先向物聯網轉型的家電巨頭,并于近日由青島海爾更名為海爾智家(海爾智家股份有限公司)。

  昔日傳統家電巨頭已銳變全球物聯網生態品牌,2019年BrandZ全球最具價值品牌顯示海爾品牌價值163億美元,擠進全球品牌百強,這一次名稱變更體現出智慧家庭戰略轉型決心,是推進物聯網智慧家庭生態品牌戰略的實施,讓智慧家庭生活進入全球億萬家庭,也能為世界智能家居產業的商業化落地帶了一個好頭。

  伴隨人工智能技術廣泛應用,在消費科技場場景中,AI技術、語音助手與IOT平臺形成的智能生態體系日益完善,為家庭注入變革,智能家居正在加速普及,但各路大軍先后涉足,在美國市場形成亞馬遜與谷歌雙雄局面。

  在中國則形成群雄逐鹿競爭格局,既有傳統家電廠商,也有手機廠商,還有互聯網巨頭,以及運營商也寄望在物聯網時代構建大視頻、大連接智慧家庭生態體系,當然也涌現出眾多創新企業,整個行業呈現百花齊放的局面。當然,各有各自的市場機遇,畢竟中國是全球最大市場之一,足以容納眾多玩家參與,只有這樣,才利于推動智能家居生活落地千家萬戶。

  需要指出的是,當前市場主要集中在少數玩家手中,海爾、米、美的、百度與阿占近半市場份額,其他商能否分得一杯羹面臨極的考驗。相比較手機廠商以及互聯企業, 作為深耕家電領域數年的海爾,似乎更懂用戶和更了解用戶需求點,伴隨智能化升級、消費升級大背景下,憑借深厚的家電品牌實力以及多年的智能家居探索經驗,率先實現人們各種生活場景的智慧化。

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  小米百億擁抱AIoT,押寶大家電業務

  小米在智能家居方向是手機廠商代表企業之一,依托龐大生態鏈生產覆蓋百姓日常生活方方面面的各種智能硬件,經過多年培育,來自IoT與生活消費業務取得不俗成績,四年間營收規模增長逾9倍,由2015年50億增長到2018年438億。其IoT平臺連接了1.7億臺設備,是全球最具規模的生態平臺之一。

  不過,小米IoT營收規模增長迅猛,但也存在一定的風險,因增長迅猛背后主要集中在智能電視、手環、空氣凈化器等生態產品快速增長,AI智能音箱出貨量突破千萬,智能電視連續兩個季度出貨量在國內第一。在營收占比方面,只是智能電視及筆記本營收在2018年就占IoT與生活消費產品收入的41.55%,2019年第一季度占比為41.66%,其他生態鏈眾多智能硬件規模還需要進一步培育。

  另外,華米和綠米等生態鏈代表性企業紛紛推出自有品牌,以減少對小米依賴,華米自有品牌在2018年出貨量是2017年的近三倍。今年第一季度,華米自有品牌營收超過總營收四成,達到3.3億元,同比增長62%,自有品牌產品和其他產品占總收入41.3%。

  綠米也在積極拓展自有品牌,并積極加入HomeKit蘋果生態體系。云米在2018年銷售和營銷費用大幅飆漲,同比增長298%,線下體驗店數量由2017年400家擴充到1,500家,到今年第一季度達1,600家,可以看出云米加速品牌和渠道建設,已降低對小米依賴。

  對于培育生態鏈生產眾多覆蓋百姓方方面面的各種智能硬件,但日益壯大的生態鏈企業加大自有品牌的打造,這將對小米IoT生態鏈未來發展會帶來諸多不確定性。而在資本市場的走勢,需要AIoT更加清晰的商業模式。至此小米多次調整內部組織機構,在手機領域,拆分Redmi為獨立品牌,在IoT與生活消費業務板塊,包括成立大家電事業部等,負責除電視之外的空調、冰箱、洗衣機等大家電品類的業務開展。

  可以看出,小米IoT對大家電業務給予厚望,但大家電業務國內市場競爭白熱化,彩電、冰箱、空調市場需求增速明顯放緩,盡管小米互聯網模式在國內占領市場,而小米智能電視及電腦收入在2019年第一季度環比減少24%。此外,小米IoT與生活消費產品銷售成本在第一季度高達106億,營收規模為120億,銷售成本占收入比為88.3%,當然也能看出走大眾化價格策略,以更低的門檻讓各種智能設備進入消費者手中。

  小米極力推進智能手機+AIoT雙戰略,全球手機需求下滑以及面臨華為等眾多強勁競爭者,雷軍給予厚望的AIoT戰略,生態規模及盈利商業模式有待市場檢驗,特別華為等眾多玩家加大力度進入智能家居行業,也將會給小米造成巨大競爭壓力,包括華為也將推出智能電視,對小米來說都不是好兆頭。在競爭日益白熱化的格局下,小米AIoT能否持續高速增長顯得尤為重要。

  華為開足馬力構建智選生態

  華為消費類業務板塊呈現高速發展態勢,2018年營收同比增長45.1%至3,489億元,并超運營商業務成為最大業務板塊。這主要受益于智能手機迅猛,帶動消費類業務營收高速增長,并積極拓展智能家居生態業務,提出為消費者打造全場景智慧化體驗的核心戰略。

  相比百度與小米等玩家,華為還存在一定差距,雖然在智能家居戰場上,百度與小米等有先發及規模優勢,但華為來勢洶洶,自去年成立智能家居品牌華為智選后,積極搭建智選生態,也推出自家品牌智能音箱等智能硬件。以及今年也是智能家居生態戰略關鍵年份,在2019AWE期間宣布了全場景智慧化戰略升級,全面推動家電產業升級。

  伴隨生態規模日益壯大,以連接為核心打造一個開放式的智能家居生態體系,尤其在今年是其智能家居生態戰略關鍵年份,并宣布全場景智慧化戰略升級,全面推動家電產業升級,相信給消費者帶來更智慧的體驗,也提出了AI智能音箱,將是他們最強勁競爭者。

  華為披露數據顯示,華為HiLink智能家居生態已覆蓋500多款智能硬件產品,整個生態觸達用戶已超3億,連接著4,000萬戶家庭。以AI音箱作為物聯網生態入口產品,以路由器作為生態連接產品,以HiLink作為覆蓋云、端、邊、芯,實現萬物互聯的全連接架構標準,能夠端對端對整個生態賦能。需要指出的是我國5G牌照發放,將會進一步激活智能家居市場,而華為在5G方面的優勢其他競爭者無法比擬,將加速全場景智慧化戰略,讓智慧IoT從夢想走向現實。

  最后

  智能化浪潮,消費者對智能家居需求日益劇增,巨頭們也在收割這一市場紅利,特別亞馬遜以智能音箱為中樞,以AI助手為交互手段,以開放平臺為核心的生態為全球樹立風向標,引發谷歌、小米、百度等玩家緊跟步伐。如今,智能音箱成為全球最暢銷智能硬件,Strategy Analytics數據顯示,今年全球出貨量預計同比增長57%至1.35億臺,呈現高速發展態勢。

  值得一提的是,對于全球火熱的智能音箱市場,海爾則以成套化推動智慧家庭戰略落地全球千萬家庭,并在英國、巴基斯坦、印度、泰國等國家建立了智慧家庭體驗店和品牌店,率先實現了智慧生活全球落地,為智能家居產業的商業化落地帶了一個好頭。

  智能家居已成為全球巨頭爭奪主戰場,一花獨放不是春,萬紫千紅才是春。巨頭逐鹿全球智能家居市場,也將會推動智慧家庭生活進入更多家庭。

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